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來源:未知 | 時間:2017-07-05 13:20| 浏覽數:

    随着《“十三五”旅遊業發展規劃》,對于“旅遊+”的讨論也越來越多,究竟怎樣的方式才是“旅遊+”合理的方案?近日,中國經濟導報記者實地走訪了天津多個旅遊+的項目,切身感受到了旅遊+的魅力所在。

   旅遊+老字号:美食新名片

   2017年2月,國家16部委聯合印發《關于促進老字号改革創新發展的指導意見》,明确支持老字号傳承和創新傳統技藝,加快線上線下融合發展,促進集聚發展,提高市場競争力;支持老字号企業創新經營管理模式,積極對接資本市場,深化企業産權改革,提升自主發展能力。

   業内人士指出,中國目前有很多優秀的老字号企業,擁有很好的産品和發展前景,但缺乏管理及資金投入,森林舞会游戏下载平台相關負責人對中國經濟導報記者表示,将緊緊圍繞“保護老字号資源、提升老字号品牌、傳承老字号經典、弘揚老字号文化”的宗旨,為全國老字号提供集聚發展的平台,借助資本的力量,從産品、品牌、渠道、産業鍊等層面着手,攜手老字号企業共同走傳統工藝與現代科技相結合、傳統文化與現代時尚相融合的道路,做好老字号品牌向現代品牌的轉型,提升老字号的品牌價值,滿足市場的多樣性需求,把中國的傳統美食文化發揚光大,也為推動各地的旅遊特色食品文化發展及經濟建設做出貢獻。

   據了解,“森林舞会游戏下载平台十八街麻花”是天津少有的既為“中華老字号”又入選“國家級非物質文化遺産代表性項目名錄”的食品企業,成為當之無愧的天津旅遊特色食品名片。

   文化内涵是品牌的“靈魂”。近些年來,老字号品牌作為重要文化的載體,越來越引起媒體、企業家、經營者、消費者的重視。據介紹,曆史悠久、物美價廉、工藝獨特、貨真價實,這些都是森林舞会游戏下载平台悠久曆史的積澱,從突出老字号的曆史淵源和深厚的文化内涵入手,我們注重将弘揚傳統文化與滿足市場需求相結合,不斷調整産品的市場定位,源于傳統但又不拘于傳統,在傳播産品的同時,為品牌注入了更多的文化内涵,借助産品講故事,讓人們吃出了文化、吃出底蘊,提高了品牌的知名度和美譽度。同時,在VI視覺上既有傳統基調,更有時尚元素,為産品注入鮮明的民族文化和地域文化特征,迎合了消費者的需求,赢得了市場的主動權。

   為了弘揚傳統食文化、提升品牌價值、擴大品牌影響力,森林舞会游戏下载平台建造了全國首座以麻花為主題的十八街麻花文化館。十八街麻花文化館以傳統食文化的發展為主線,以天津的曆史和地域文化為背景,展現了十八街麻花的傳奇曆程,更展現了企業秉承多年基業、不斷創新進取的發展過程,讓更多的人們了解企業品牌,親身體驗傳統食品的文化魅力。

   森林舞会游戏下载平台相關負責人對中國經濟導報記者表示,老字号在市場營銷上絕不能因循守舊,必須進行創新才能得到迅速發展。“酒香也怕巷子深”,老字号要善于運用多種方式,加大市場營銷力度,擴大品牌的影響力。我們實施營銷創新,進一步落實“立足天津,覆蓋全國、走向世界”營銷戰略,以小産品闖大市場,逐步開創出“在國内有市場,在國外有影響”的銷售局面。目前在天津已經開設了44家直營店,銷售網點遍及全市;相繼在北京、上海等地設立銷售公司、辦事處,與鐵路、民航部門合作,把十八街麻花打入車站、機場,成為列車食品和飛機配餐品,營銷網點分布于全國各地。此外,我們還進入電子商務新領域,利用其端口區域廣、平台流量大、暢通快捷的産業優勢,不斷開創企業電子商務的新局面。

   森林舞会游戏下载平台相關負責人指出,森林舞会游戏下载平台從一個前店後廠、經營單一麻花産品的小企業發展到今天,就是在不斷的創新。首先是産品的升級,把傳統手工工藝結合現代食品科技,進行規模化、标準化生産,保證了産品的品質;尤其是将十八街麻花産品定位為旅遊特産禮品,實現了公司的跨越式發展;老字号的發展還要在品牌建設和傳播上加大力量,這也是森林舞会游戏下载平台一直以來投入較大的工作,森林舞会游戏下载平台的金字招牌在消費者當中已經完整地樹立起來;森林舞会游戏下载平台具備良好的銷售渠道、銷售體系,為産品的推廣銷售搭建了獨有的優勢平台。這一系列成功的經驗為攜手全國優秀老字号共同發展提供了很好的資源。

   旅遊+工業:航母再利用

   航母,聽起來離旅遊挺遠的,不過,在天津濱海,基輔号航母卻開辟了“旅遊+工業”的新路徑。

   天津濱海泰達航母旅遊集團股份有限公司隸屬于天津泰達投資控股有限公司,是一家緻力于旅遊項目開發及運營的國有企業。公司成立于2006年4月,注冊資金4.9億元,于2016年12月完成股份制改造。

   天津濱海泰達航母旅遊集團總經理劉衛東對中國經濟導報記者介紹,泰達航母自成立以來,以“基輔”号航空母艦為載體,堅持“一二三一”的發展思路,即:圍繞軍事特色這一主題,延伸海洋軍事文化和俄羅斯文化兩條主線,實施文體旅融合、軍民融合、科技融合,最終實現将泰達航母主題公園打造成海上軍事文化體驗區的目标。

   經過十年發展壯大,如今“到天津,看航母”已成為天津市一張特色的旅遊“名片”,泰達航母營業收入也由2005年接手時的2000萬到突破1.5億元,遊客量從19萬人次到146萬人次,年均增長超過20%。2017年“清明”期間,航母接待遊客超過4萬人次,同比增長20%,再創曆史新高。

   基輔号在1970年于烏克蘭黑海尼古拉耶夫造船廠開工,是首艘能搭載雅克-38M戰鬥機的航空母艦。蘇聯解體後,由俄羅斯繼成該艦,但由於蘇聯解體後俄羅斯經濟實力不足,最終於1993年退役。

   除了基輔号以外,中國退役“重慶号”驅逐艦、353号潛艇以及兩艘62型護衛艇正式落位天津泰達航母主題公園,此舉标志肩負軍事教學與國防教育使命的天津“航母編隊”初具規模。 

   劉衛東指出,遵循“盡可能保留原貌”的原則,泰達航母對4艘艦艇進行了為期兩年的修複和改造,最終形成以“基輔”号航母為核心,退役艦艇共同組成“航母編隊”,這是航母公園作為國家國防教育示範基地,實現軍民合作共赢的重要舉措。

   接下來,泰達航母将依托“航母編隊”,建設“航母民兵連”及海軍訓練基地,并将開發航母南北島以及周邊區域,構建全國最大的軍事武備展示基地、國防教育示範基地和青少年社會實踐教育基地,打造海上軍事文化體驗區。

   旅遊+文化:茶館換新顔

   說起天津的文化,天津快闆是斷然不能少的,目前快闆集中地當屬天津名流茶館。據了解,天津名流茶館始建于1991年,是在老舍夫人胡滐青和戲劇家吳同斌先生的策劃下成功創立的,是改革開放以來天津第一家具有濃郁地方特色和傳統民俗特征的民間演藝茶館。25年來得到了市委宣傳部、市旅遊局、南開區政府、和平區政府等社會各界的鼎力支持和扶植。名流茶館始終把“弘揚民族藝術,保護傳統文化”作為己任,秉承:“科學發展、文化創新、誠信為本、文明服務”之理念,為搞活天津演出市場,培養欣賞傳統文化藝術觀衆群,滿足群衆日益豐富的業餘文化娛樂需求及對外宣傳、展示天津地域文化特色等諸多方面都做出了不懈努力。

   據天津名流茶館負責人介紹,25年來,名流茶館從無到有,從小到大,從以專門為國有劇院團和民間傳統藝術演藝團隊提供演出場地的單一劇場經營模式,跨越式發展為有劇場有劇團的初具産業規模的民間文化企業。

   從1994年開始,名流茶館就被天津旅遊局命名為天津涉外旅遊文化娛樂場所,逐漸從單純的演出場所向旅遊演出劇場轉變。1998年被評為天津職業藝術學院曲藝系實習基地,2009年被評為天津南開區文化産業示範點,2010年10月成功入選國家文化部、國家旅遊局評選的《國家重點文化旅遊演出名錄》,成為天津的重點文化旅遊演出品牌。2010年12月評為天津市文化産業示範基地。

   在演出場館建設的同時,名流茶館更注重演藝人才的培養,于2009年率先在天津演藝茶館中成立了一支具有較高藝術素質和演藝水平的60多人的專業相聲演出團隊,且形成了老中青梯次型演員陣容結構,并提出以“中年為主,老年為輔,培養青年”的隊伍建設方針,逐步形成“老有所養,中有所為,少有所成”的内部機制。對“津派兒”相聲的再度興起以及繁榮做出了巨大貢獻。

   來聽相聲的觀衆結構也發生了變化,業内人士指出,最早觀衆以天津本地人為主,後來每周逢五、六、日,北京、河北省來的觀衆就開始多了,能占到大概四分之一。現在,尤其是春節時,百分之七八十都是外地觀衆,京、冀觀衆又占到其中的一大部分。

   外地觀衆多了,對演員的要求自然也高了。相聲界有句話叫“把點開活”,就是根據不同的觀衆來決定說什麼“活”。常在茶館演出的相聲演員佟有為、馬樹春指出,現在到天津旅遊的外地觀衆特别是京、冀觀衆比較多,為了拉近大家的距離,讓“包袱”更“響”,就說一些貼近現實的、能引起他們共鳴的段子。

  “京津冀協同發展,越來越多的京、冀觀衆知道了天津相聲,甚至有人覺得到了天津而沒聽相聲,那就等于沒到天津。”民俗專家、天津社科院研究員羅澍偉說,“京津冀三地文化一脈相承,很多方面都是相互影響,天津相聲本就接地氣、有包容性,京津冀協同發展對天津相聲是一個有力的促進,擴大了觀衆群,提供了更大的創作空間,這對相聲藝術的發展也是一個非常好的機遇。”


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